Skader det min hjemmeside at linke ud til andre?

Der har længe været sejlivede overbevisninger om, at det skader ens domæne at linke til andre sider. Jeg prøver at afklare i dette blogindlæg, om det er sandt eller falsk.

Spoiler: Det skader ikke dit site at linke til andre.

Tværtimod.

For at forstå hvordan Google tænker omkring links, skal man holde tungen lige i munden, og det kræver, at man sætter sig ind i, hvad PageRank er, og hvordan PageRank fungerer. Dette findes der heldigvis adskillige fine kilder omkring på nettet, og du er netop endt på en af disse.

Hvorfor tror nogen, at udgående links skader?

PageRank blev for år tilbage reverse-engineered, og resultatet af denne proces viste, at for mange udgående links ville skade din side.

Det er ikke tilfældet længere.

Din linkværdi (eller den link-juice, du kan give videre) vil falde, hvis du har mange udgående links. Men din sides egenværdi vil ikke falde.

Altså: Hvis du har 200 links fra din side til andre sider, vil hver af disse få mindre linkjuice fra dig, end hvis du blot havde 20 udgående links.

Google PageRank sammenligner links med stemmer. Alstå stemmer til et valg.

Valget om bedste placering i Google.

Det er en almindelig antagelse, at hvert domæne som udgangspunkt har en værdi på 1 (Det er ikke tilfældet, men for at simplificere, laver vi samme antagelse). Hvis en side stemmer på to sider, får hver af disse 0,5 stemme. Deres stemmeværdi stiger da til 1,5 hver.

Nu stiger sagens kompleksitetsniveau første gang. For der skal en kæde af udregninger til at give den rigtige udgående linkværdi, fordi værdien stiger afhængigt af, hvor mange der linker til de pågældende sider, der så linker videre.

Links har ikke samme værdi, til trods for de burde

Hvis vi eksempelvis har 10 helt friske sider, som hver linker til en side med 1 stemme hver, ville modtagersiden få en værdi på 11, da den selv startede med én.

Denne sides konkurrent får kun ét eksklusivt link, men fra en side, som har en værdi på 10. Da vil de begge have en egenværdi på 11. Men sidstnævnte side vil vinde ‘afstemningen’, da 10 stemmer fra én er mere værd end 1 stemme fra 10.

Få gode links er altså bedre end mange svage links.

Til gengæld er værdien af de gode links også skrøbeligere end værdien af de svage links.

Altså, hvis den side, som har en værdi på 10, pludselig linker til en anden side, vil den værdi, du modtager, falde til 5.

Jamen Google PageRank er uddateret, ikke?

Jo, PageRank er principielt en ting, som hører fortiden til.

Og så alligevel ikke.

PageRank opfattes som værende forældet, fordi brugernes adgang til PageRank blev fjernet i 2013. Dengang var det offentligt tilgængeligt, hvad enhver sides PageRank var.

Googles begrundelse for at fjerne adgangen til datasættet var, at der blev lagt meget mere værdi i PageRank, end det var meningen.

Men Google PageRank eksisterer og fungerer dog stadig.

Så det kan være en god ting at forstå, hvordan PageRank fungerer, da man derved bedre forstår, hvordan links fungerer.

Hvorfor er det gavnligt at linke ud?

Hvis du slet ikke linker ud, ser din side unaturlig ud.

Det kan være svært at se, om din side er en autoritær kilde eller ej. Det afhænger meget af, om du linker ud til de rigtige steder. Du kan så at sige “låne” noget autoritet af de sider, du linker til.

Eksempelvis har jeg på et tidspunkt sagt, at Bing.com står for ¼ eller ? af alle søgninger fra desktops i USA, og det havde Microsoft påvist på én eller anden måde. På dette punkt er jeg jo ingen autoritet, men jeg kunne linke til det sted, hvor jeg havde min information fra, og hvis stedet, som jeg linkede til, var en autoritær kilde, ville der være mere vægt bag min påstand.

Google arbejder mere og mere henimod, at det, der bringer værdi for læseren, også bringer værdi for Googles brugere.

Så hvis det bringer værdi for dine læsere, at du linker ud, vil det på sigt også være noget, som øger dine chancer for at rangere på Google.

Nogle gange kan det skade din webside at linke ud

Der er kun enkelte tidspunkter, hvor det kan skade din side at linke ud til andre.

Dette er tilfældet, hvis de sider, du linker til, er fyldt med “toxic keywords”:

• Casino
• Stoffer
• Kviklån (Payday loans på engelsk)
• el.

Hvis du linker meget til sider med dette indhold, vil Google se skeptisk på din hjemmeside. Måske vil du blive mistænkt for at være et scam-site eller at være hacket.

Hvis du linker til sketchy kilder, vil det heller ikke styrke din side. Tværtimod.

Men hvis du linker til stærke og troværdige sider, vil det kun styrke din hjemmeside.

Shout out til FormulaSwiss

Vi havde for nyligt snakken med vores kunde FormulaSwiss, som sælger CBD-olie. Mange vil nok være lidt varsomme med at linke til dem, netop på grund af nichen.

Lige nu er vi dog inde i en periode, hvor CBD lovliggøres og afkriminaliseres. Derfor burde der ikke være problemer i at linke til dem - i hvert fald ikke på sigt. Særligt heller ikke når deres side indeholder en masse indikationer på, at der er tale om en troværdig forhandler. Det plejer Google sædvanligvis at værdsætte og belønne.

Siden indeholder lange artikler om CBD og linker jævnligt ud til forskningsprojekter, der dokumenterer artiklernes påstande og pointer. Derudover er der transparens, når det kommer til, hvem der står bag siden, hvilket også burde styrke min tese om, at det på ingen måde er skadeligt at linke til FormulaSwiss.